Obrazek

Zagadka 16: Jak zacząć przygodę z promocją na Facebooku? Poradnik dla początkującego sklepu internetowego.

Serdecznie zapraszam do lektury kolejnego gościnnego artykułu, napisanego przez Paulinę Kamińską z firmy Landingi.pl. Tym razem Paulina skupiła się na prowadzeniu kampanii reklamowych sklepu internetowego na Facebooku.

Reklama na Facebooku – jak zacząć?

Zanim przystąpisz do tworzenia reklamy na Facebooku zastanów się, co chcesz przez nią uzyskać. Może to być:
  • promocja sklepu
  • promocja określonego produktu
  • zwiększanie liczby fanów na profilu
  • promocja akcji rabatowej
  • promocja konkursu
  • dystrybucja darmowych materiałów
W zależności od tego, co będzie Twoim celem, będzie Ci łatwiej wybrać formę reklamy, model rozliczenia i miejsce docelowe (czyli to, gdzie trafią odbiorcy po kliknięciu w reklamę).

Poznaj formy reklamy (cele reklamowe)

  • Kliknięcie powodujące przejście do witryny (odbiorca po kliknięciu w reklamę jest przekierowany poza Facebooka do strony www),
    Konwersje w witrynie (pozwala na zbieranie informacji na temat tego, czy odbiorcy wykonali pożądaną przez Ciebie akcję, np. zarejestrowali się w sklepie),
  • Aktywność dotycząca posta na stronie (promowanie konkretnego posta),
  • Polubienia strony (pozwala na zwiększanie liczby fanów na profilu),
  • Instalacje aplikacji (promocja aplikacji mobilnej),
  • Aktywność w aplikacji (typ reklamy, którego celem jest zachęcenie do aktywności w aplikacji),
  • Reakcje na zaproszenia na wydarzenia (promowanie wydarzenia),
  • Skorzystanie z oferty (jeśli Twoim celem oferowanie fanom, np. zniżek. Ofertę możesz utworzyć dopiero po uzyskaniu 50 polubień fanpage’a),
  • Wyświetlanie filmu (ten typ wybierz jeśli chcesz promować film wideo).

Poznaj metody rozliczenia

metody rozliczenia reklamy na facebooku
Źródło: www.socjomania.pl

Dobrze skieruj ruch

Jeśli zdecydujesz się na kliknięcia powodujące przejście do witryny zewnętrznej warto przemyśleć, czy kierować ruch na stronę główną sklepu, czy na specjalnie dedykowany landing page.

landing page definicja

Poznaj różnice miedzy stroną www a landing page:

różnice między landing page a stroną www

Strona główna sklepu zazwyczaj jest przepełniona wieloma bardzo różnymi informacjami. Wobec tego odbiorca ma możliwość przejścia z niej ma wiele podstron. W takiej sytuacji istnieje prawdopodobieństwo, że nie wykona akcji, na której najbardziej Ci zależy. Przewagą landing page’a jest to, że można na nim wykonać tylko jedną czynność, np. zapisać się do newslettera – dzięki temu łatwiej przekonać odbiorcę do jej wykonania.

Landing page w reklamie na Facebooku

W jakich działaniach sprawdza się landing page na Facebooku? Przede wszystkim wtedy, kiedy chcesz zbierać dane kontaktowe swoich potencjalnych klientów, by w następnej kolejności oferować im, np. kupony promocyjne, czy też wysyłać newslettery z aktualnościami z Twojego sklepu. Mówiąc najprościej landing page przyda się do budowania bazy potencjalnych klientów.

Do jakich akcji można wykorzystać landing page na Facebooku?

  • zapis do newslettera
  • rejestracja w sklepie
  • kody promocyjne
  • proste konkursy
  • dystrybucja darmowych materiałów

Przykłady:
landing page goodies

Landing page konkursowy goodies.pl

landing page rejestracja w westwing

Landing page rejestracja w sklepie Westwing.pl

landing page buu

Landing page zapisu do newslettera buu.pl

Narzędzia, które pokochasz

Na koniec przygotowałam dla Was krótką listę narzędzi, które na co dzień wykorzystuję do tworzenia postów i prowadzenia profili na Facebooku.

Grafiki

Programy do przygotowania grafik:

Canva

Jeśli potrzebujesz na szybko grafikę zdecydowanie polecam Canvę. Za jej pomocą można przygotować bardzo fajne jakościowo i atrakcyjne posty. Canva udostępnia wiele materiałów (ikonki, obrazki) i szablonów do wykorzystania. Znajdziesz tam też gotowe wzory cover photo, postów na Facebooka, czy grafik do reklam. Obrazki, które znajdziesz w tym poście również zostały stworzone przy pomocy tego narzędzia. Jego jedynym minusem jest to, że nie wszystkie czcionki posiadają polskie znaki.

Inne (wszystkie albo są darmowe albo posiadają bezpłatne wersje):

WAŻNE:
Tworząc grafiki na Facebooka bardzo ważne są ich rozmiary. Polecam zapoznanie się z tą infografiką na blogu Jon’a Loomera, która zbiera wszystkie wymiary w jednym miejscu.

Facebook text overlay (Siatka)

Facebook ma taką zasadę, że jeśli na grafice jest więcej niż 20% tekstu może wstrzymać reklamę. Lepiej sprawdzić to wcześniej niż potem poprawiać, czy denerwować grafików ;-) Oto link do narzędzia, które pomoże Ci to kontrolować (trzeba zalogować się na Facebooka): Facebook text overlay

Programy do dostosowania rozmiarów grafik:

AP social media image maker

Proste narzędzie, z którym dostosujesz zdjęcia tak, żeby poprawnie wyświetlały się w social media. Szybko przygotujesz za jego pomocą post na Facebooka, czy cover photo.

Inne:
Resize.it

Zdjęcia

Źródła darmowych zdjęć

Thestocks

Bardzo fajna strona, która zbiera w jednym miejscu kilka portali z darmowymi zdjęciami. W sieci można znaleźć naprawdę wiele stron, które udostępniają za darmo bardzo fajne, atrakcyjne fotografie, często również do wykorzystania komercyjnego. Przed ich użyciem pamiętajcie jednak o zapoznaniu się z rodzajami licencji.

Inne (wszystkie udostępniają bezpłatne zdjęcia):

Aplikacje

Woobox

Darmowa wersja tego narzędzia pozwala na dodanie do profilu na Facebooku zakładek prowadzących do profilu na Twitterze, Pintereście, czy Instagramie.

Inne:

Clickapps (bezpłatna wersja do 100 unikalnych użytkowników)
Instatab (bezpłatne)

Planowanie postów

Bufferapp

Buffer będzie dla Ciebie ułatwieniem, szczególnie jeśli będziesz prowadzić profile także na Twitterze, czy Google+. Jest prostym narzędziem, a dodatkowo można go dodać do przeglądarki, jako dodatek. Dzięki temu jednym kliknięciem można dodawać do swoich profili ciekawy content, na który trafisz w sieci. Wersja darmowa ma ograniczenia. Można dodać tylko po jednym profilu z każdego kanału).

Monitorowanie

Sumall

Darmowa wersja tego narzędzia pozwala na monitorowanie profili social media. Wszystkie dane masz w jednym miejscu, dostajesz również dzienne raporty na skrzynkę e-mail.

Inne:

Sotrender (płatne)

A Wy jakie spotykacie trudności z prowadzeniem kampanii reklamowych na Facebooku?

O autorze:

Paulina Kamińska

W Landingi.pl zajmuje się content marketingiem i komunikacją marki w social media. Prowadzi bloga o marketingu i landing page: Blog Landingi. W wolnym czasie dużo czyta, wielbicielka ilustracji książkowej. Napisz do autora: paulina@landingi.com

Dla czytelników bloga Landingi przygotowały 50% kod rabatowy na miesiąc korzystania z aplikacji. Kod można wykorzystać do końca 2014 roku.

Kod: zagadkiebiznesu